Retail Media ist in Fachmagazinen angekommen — oft als Erfolgsgeschichte mit steigenden Umsätzen und neuen Werbeplätzen. Was in vielen Berichten fehlt, ist die Einordnung für Marken außerhalb der größten Handelsketten.
Für mittelgroße Hersteller stellt sich weniger die Frage, ob Retail Media wächst, sondern welche Flächen überhaupt zugänglich sind, welche Mindestbudgets verlangt werden und wie sich die Sichtbarkeit gegen bestehende Out-of-Home- und Printausgaben rechnen lässt.
Unsere Beobachtung: Berichte, die nur Aggregatzahlen wiedergeben, helfen Planungsrunden wenig. Nützlicher sind Fallschilderungen mit klarer Kategorie, Laufzeit und erkennbarer Konkurrenzsituation — auch wenn die Zahlen dann kleiner und weniger spektakulär wirken.
Wer Retail Media für die eigene Kategorie prüft, sollte Fachartikel deshalb immer mit einer konkreten Fragestellung lesen: Welche Aussage betrifft meinen Handelspartner, und welche ist nur Branchenstimmung?