Wettbewerbsbeobachtung endet oft in Ordnern voller Screenshots. Nützlicher ist eine kurze Liste wiederkehrender Fragen, die das Team vor jeder Planungsrunde beantwortet.
- Welche Botschaft hat der Wettbewerber in den letzten drei Monaten am häufigsten wiederholt?
- In welchen Kanälen war er sichtbar — und wo bewusst abwesend?
- Gab es eine Reaktion der Fachpresse, und worauf bezog sie sich genau?
- Welche Preis- oder Angebotsmechanik begleitete die Kampagne?
- Was hat sich seit dem letzten Flight verändert: Claim, Gesicht, Ton?
Diese fünf Fragen reichen oft aus, um aus einer Sammlung von Beispielen eine brauchbare Einordnung zu machen. Wer tiefer einsteigen will, kann einzelne Wettbewerber in einem individuellen Branchenbriefing systematisch gegenüberstellen lassen.